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状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?
2019-09-05 15:25:40 来源:互联网 阅读:1

媒介360饮料日报

茶饮行业现状,在山寨严重的乱象中存活。

9月4日

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今日聚焦

# 鹿角巷 #

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

新式茶饮店陆续爆红,鹿角巷却败走黄金商圈

近年来,资本玩家迅速锁定新战场,相继入局新茶饮,而以“喜茶”、“奈雪の茶”、“楽楽茶”等为代表的各类新式茶饮店也陆续爆红,开启了新一轮饮料变革。

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

虽然,爆品给茶饮所带来的曝光度与经济利益不容小觑,但网红茶饮市场焕然生机的同时,也有很多新茶饮品牌靠着一股潮流席卷庞大的消费群体,然而却没能撑过网红的最短生命期,昙花一现。

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

就拿鹿角巷来说,成名于喜茶和奈雪之前,曾创下排队需要5小时的热闹景象,被称为“奶茶界星巴克”,但却在短短一年时间内溃不成军,各大城市黄金商圈的门店纷纷关门。那么,从万人空巷到关店,鹿角巷到底经历了什么?

山寨鹿角巷“野蛮生长”,真假鹿角巷傻傻分不清

鹿角巷曾以一款黑糖珍珠鲜奶迅速蹿红大陆市场,其消费体验和品牌调性也大受年轻族群的喜爱。

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

而鹿角巷的迅速蹿红也让其他的商家嗅到了商机,利用网红奶茶的名气,以低门槛的方式加盟山寨品牌,让鹿角巷成为被疯狂山寨和仿冒的对象。据不完全统计,鹿角巷目前直营不到200家,但山寨店却高达几千家,而这些山寨店不仅开在街边小巷,还入驻了商场,充斥着便利店。

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

雷同的商标,鱼龙混杂的门店,参差不齐的口味,让消费者对鹿角巷奶茶褒贬不一,并且山寨门店的遍布,也让不少的年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣,从而影响了鹿角巷的人气。

绝地反击走上打假之路,但维权之路漫长而艰辛

近几年,鹿角巷一直致力于打假维权,把成批的山寨店告上法庭,是鹿角巷在这场维权反击战中的典型战术。今年以来,鹿角巷提出诉讼800多家,而近日,在安徽合肥仅有一家正牌门店的鹿角巷奶茶将合肥的24家山寨奶茶店告上了法庭。法院经审理对该案作出一审判决,要求被告24家奶茶店立即停止侵权行为,并各赔偿原告经济损失。

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

虽然鹿角巷的品牌意识和维权意识值得敬佩,鹿角巷也表示在截止目前提起诉讼的1000多家山寨店侵权案中其团队全部胜诉,但不可否认,维权之路漫长而艰辛,鹿角巷想要重回网红奶茶品牌的原有位置,还有很长的路要走。

状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?

鹿角巷的案例让各大饮料品牌意识到“注册商标”重要性,具有很好的警示作用和借鉴意义。对于各大饮品来说,虽然“网红饮料”们善于运用新媒体、紧紧抓住年轻消费群的手法十分值得借鉴,但一个品牌最终能否长期经营下去,还是得用产品说话,提升自身的竞争力。


因此,在众多网红奶茶品牌中,鹿角巷如果想要“重回巅峰”,那么除了打假维权之外,或许也可以对其自己的品牌进行更新和维护,进而不断提高自身的竞争力。

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品牌社会化传播指数


状告上千家山寨店,鹿角巷到底经历了什么?


【指数概览】

百度指数方面,农夫山泉、可口可乐指数较高,百事、统一、蒙牛、加多宝指数偏低;

微信指数方面,可口可乐指数大涨热度高,统一、蒙牛保持较高指数,伊利、红牛、百事指数下滑,其他品牌指数出现不同程度上涨;

微博指数方面,可口可乐、统一表现亮眼,蒙牛、农夫山泉、百事指数上涨,加多宝表现欠佳。

【品牌表现】

“霍顿因抗议孙杨丢可口可乐6位数代言”引发热议,驱动可口可乐各平台指数上升;

蒙牛与雅士利联合终止新西兰股份购买协议”热度不减,刺激各平台指数上涨。

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品牌热讯【新品发布】

百草味再次冲击饮料市场,推出苏打气泡水

今年4月,“线上零食三巨头”之一的百草味推出了一款“哦耶”乳饮料,正式入局饮料市场。日前,百草味再次出击饮料市场,推出了一款“潇潇汽”苏打气泡水饮料。该产品规格为330ml,共有两种口味,分别为卡曼橘味、接骨木花味。而“潇潇汽”的创意命名,直截了当的诠释了“消消气”的概念,契合当今年轻人佛性又积极的人生态度。(搜狐网)


伊利香梨枇杷风味发酵乳全球首发

近日,伊利全球首发一款香梨枇杷风味发酵乳新品,产品优选进口奶源和优质活菌,每100g含有活性乳酸菌大于等于1亿CFU,并且精选被称为“梨中珍品”的库尔勒香梨和川蜀枇杷,清润健康。新品瞄准两餐之间的休闲时间,据悉,该产品还被选为中国短道速滑队备战保障产品。(Foodaily每日食品网)




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品牌热讯【集团动态】

中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”

9月3日,中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”,首店落户苏州。易捷咖啡是中石化易捷基于新零售理念,推出的全新自有咖啡品牌。


易捷咖啡推出了92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)三种不同定位的系列产品。在快速交付的加油站消费场景下,易捷咖啡基于满足有车一族车内消费需求,构建咖啡加油站消费场景,为中石化加油站非油业态拓展提供更多想象空间。(澎湃新闻)


酒饮品牌“小牛酒”获梅花创投千万元天使轮融资

9月4日,酒饮品牌“小牛酒”宣布已经完成千万级天使轮融资,投资方为梅花创投。小牛酒的切入点是做大众化白酒,目前按照份量不同推出了 3 款产品,其中一斤装二锅头定价约为 40 元,接下来也将推出更多的小酒以进入更多场景。小牛酒以烟酒店作为冷启动阶段的首选渠道,目前已经进入线下 2 万多个终端店,今年的目标则是 10 万个终端。(36氪)


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