作者：龚进辉

最近，网易掌门人丁磊做客吴晓波《十年二十人》节目，他感慨过去十几年出现各种风，从智能手机到O2O、金融再到共享经济，并认为很多都是一阵妖风，比如共享单车、智能手机。

“共享单车这么高密度、高容量的投放，用户的选择变多，第二个还和气候有关，还有你这个车投在街道以后每一天都在贬值，都在折旧，你这个折旧跟那个能不能cover（覆盖）都是个问题。”丁磊说道。

他表示，网易没有参与智能手机这阵妖风，并坦言做智能手机那一拨人除了小米活下来，很多公司都生存不下去，“所以这个风口我们一早就看出不能去赶。”其实，这话既对也不对，关于智能手机，丁磊只说了他想说的，或者准确来说对网易有利的，他不想说的，正是2012年网易那段并不光彩的做机经历。

换言之，丁磊想强调的是网易没有入场参与手机行业的竞争，但并不意味着网易完全没打手机的主意，相反曾在2012年有过半年的做机尝试，只不过往事不堪回首，现在他并不想提及，以免这一决策失误影响自身光辉形象。

众所周知，2012年移动互联网势头愈发凶猛，所有互联网公司都意识到移动互联网不是将来时，而是现在进行时，在落地方案不明朗的大背景下，只能尝试、摸索各种可行的扩张路径，逐渐产生先抢用户的共识，入口成为香饽饽，除了应用预装，小米手机的发布给各大玩家也带来新的启示：智能手机是移动互联网流量入口。

于是，阿里、百度、360、盛大、网易等互联网公司纷纷推出自己的智能手机计划，动静最大的莫过于360特供机，其在初期通过与小米撕逼赚足了眼球，但最终未能成功狙击小米，以失败告终。正如丁磊所说，除了小米不断壮大，互联网公司做手机都生存艰难，没有明显的赢家，包括网易。

腾讯科技《网易手机半年内流产 投入高风险大致丁磊放弃》一文曾提及，网易手机项目自2012年初立项后，从网易内部抽调员工组建了专门的项目组负责手机业务，但该项目组已于7月解散，项目组的大部分成员也已重新调派岗位。丁磊之所以放弃尚处于早期阶段的网易手机计划，主要是网易内部对手机业务的前景进行调研后得出了比较悲观的结论。

2012年5月，网易手机的规划细节在业内流传，称网易手机将拥有1.5G双核CPU、1G内存和4.3英寸屏幕，价格在千元以下，这一传闻得到网易内部知情者的证实。没过多久，丁磊公开表示，网易非常重视智能手机在中国的普及所带来的机会，并会“慎重考虑”推出智能手机产品，他将智能手机视为绝佳的“云窗口”，希望借手机终端承载网易更多的云服务，如网易云阅读、有道云笔记等应用。

丁磊这番积极表态，被外界解读为网易进军智能手机行业是大概率事件。不过，2个月后，即2012年7月底，丁磊对网易手机业务的态度迅速变得暧昧起来，对项目进展避而不谈，仅表示，中国移动互联网盈利模式尚不明晰，网易将关注点更多地放在如何满足用户需求上。

事实上，彼时网易手机已经流产，丁磊在最后阶段放弃进军智能手机市场的一个重要原因是手机业务投入高、毛利低。网易内部调研报告指出，如果网易推出手机，产品毛利率或将不到10%，远低于毛利率超过70%的网易网游业务，甚至不如毛利率20%左右的门户业务。

同时，网易内部认为，以网易手机1.5G双核CPU、1G内存、4.3英寸屏幕的配置要求，很难把成本压缩至千元以下，如果遵循摩尔定律，等成本下降后再发布，将错失市场时机；如果效仿小米模式组建硬件部门，则前期需要投入巨大的成本，利润有限、商业风险却极大。

不得不说，无论网易走哪条路，都注定无比坎坷，吃力不讨好，因为互联网与通讯是形态完全不同的两个行业，互联网公司不具备传统硬件企业的供应链管理能力、渠道覆盖能力和售后服务能力，网易无法在陌生的手机领域发挥自身优势。其实，网易手机流产只是互联网手机败退潮前兆，盛大、百度、360等玩家先后折戟。

所以，换个角度看，网易手机还没推出就毅然放弃未尝不是个明智之举，半年做机尝试换来后续止损、变更方向也许是件好事，丁磊没必要刻意抹去这段经历，相反恰恰体现了他的英明决策。

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