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荣耀手机保有率碾压小米，名列互联网手机品牌第一位!

2021-02-11 10:55:50 来源：互联网阅读：-

3月12日，国内领先的大数据服务商极光大数据发布了《2018年1月手机品牌国内市场保有率》报告。其中，值得注意的一个数据是，截至2018年1月，刚刚成立4年的荣耀手机，以9.10%的市场保有率碾压小米，名列互联网手机品牌第一位。

何谓市场保有率？刚刚成立4年的荣耀，市场保有率反超已有8年发展史的小米，背后说明了哪些问题？

保有率是存量市场的一个指标，即当下国内正在使用的某品牌手机(包括之前联网和本季度新联网的)/正在使用的全部手机。通俗地讲就是，用户使用某一品牌手机的市场比例。

具体到荣耀品牌，截至今年1月，手机市场保有率为9.1%，也就意味，差不多每十个中国手机用户中就有一个人使用的是荣耀手机。

可不要小看了这个数字，因为已经发展8年之久的小米手机，保有率目前也只有8.61%。而荣耀，同样是互联网手机品牌，仅仅用了4年时间就成功地将其甩在身后。在这一个百分点差距的背后，是产品品质、技术创新、市场发展等多重因素的综合积累与较量。

为了带给广大消费者一流的产品，荣耀所有产品开发都会基于内部的IPD流程，即集成开发流程，该流程从TR1到TR6，走完整个流程，产品才算合格。我们知道，TR6是品控领域非常高的级别，如今市面上销售的绝大多数智能手机都无法达到这一标准。也正是因为对产品质量近乎苛刻的高要求，才成就了荣耀其他很多品牌所难以达到的高品质。

如果说品质是荣耀品牌发展的基石，那么技术创新则为荣耀的发展提供了源源不断的动力。凭借着华为强大的研发能力，荣耀于去年11月份发布了芯片级AI手机荣耀V10，该机的出现不仅打破了手机行业的同质化竞争，同时也带给广大用户全新的使用体验。此次发布的荣耀新机畅玩7C，更是率先将人脸识别引入到不足千元档的手机上，全面推动了人脸识别技术的普及。

不仅如此，作为一家互联网手机品牌，荣耀始终将自己定义成年轻的生活方式、年轻的生活态度。在产品输出上，荣耀手机始终坚持打造年轻人喜欢的科技潮品，年轻人喜欢什么样的产品，荣耀就做什么样的产品。也正是这样的市场定位，才成就了荣耀在互联网手机领域款款都是爆品的领先地位。

事实上，不仅保有率遥遥领先，荣耀品牌在中国市场的净推荐值（NPS）更是达到了47%，与华为、苹果并列第一。除此之外，荣耀品牌的满意度也达到了91%，京东平台荣耀官方旗舰店好评度更是达到了98%……这一串串数字都是对荣耀品牌最有力的肯定。

去年，中国手机市场总出货量出现了近9年来的首次同比下滑。今年开年以来，国内市场继续放缓。来自中国信息通信研究院的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1月，国内手机市场出货量同比下降16.6%。

与此形成鲜明对比，荣耀却逆势上扬，不仅在存量市场上力压小米，据赛诺数据，继去年全年领衔国内互联网品牌销量、销售额冠军之后，荣耀在今年1月份销量、销售额继续双双登顶中国市场互联网手机品牌第一，全品牌市场份额第四，大幅领先第二名小米，在增量市场上也一枝独秀。

去年底，荣耀发布“三年全球前五”的海外战略目标，“按照3年再造一个荣耀的目标，2018年我们必须取得100%以上的增长速度，并且把荣耀的能力和商业模式建立起来。”赵明在3月12日荣耀畅玩7C北京发布会后接受媒体采访时说。

目前，荣耀的海外销售占比大约在15%左右，根据赵明在发布会开场分享的来自GFK的数据，荣耀2015年、2016年、2017年全球排名分别为第十、第八和第七，即荣耀在海外销售占比只有大约15%的同时，依靠在中国市场保有率的持续提升，其全球排名的跃升就能如此之快。对此，赵明总结道：“存量经营需要不断提升用户体验，通过提升用户满意度来持续提升用户存量。”

综上，我们有理由相信，只要荣耀手机始终坚持品质为基、创新驱动、市场为先的发展策略，将战旗插到全世界不仅不是梦想，而且很快就能实现。