在每天使用的洗护用品里,藏着我们与自己、家人和环境之间的契约。当“可持续生活”不再只是一个遥远的理念,而成为越来越多中国家庭的日常选择,来自新西兰的可持续日化环保家清洗护品牌,ecostore宜可诚,也希望用更温和、透明且负责任的方式,回应这一代消费者对健康生活与环境友好的双重期待。

本期做客嘉宾:宜可诚日化(上海)有限公司中国区总经理刘雨宣。

Ecos tore宜可诚的故事始于1993年的新西兰北地。当创始人Malcom Rands夫妇在自建的生态村生活时,发现日常清洁用品产生的废水会影响菜园植物的生长,这促使他们开始思考:是否能创造出一种既能保持家居洁净,又能减少对环境影响的清洁方式?

带着这样的初心,ecostore宜可诚从家庭清洁产品起步,并逐步拓展至个人护理及婴幼儿护理产品线,将可持续理念带向全球市场。品牌采用植物与矿物来源成分,减少不必要的刺激性有害化学添加;推出超敏感无香系列,满足孕妇、敏感肌、银发族及婴幼儿家庭的需求;同时持续推动可循环回收包装、补充装及家清补给站(Refill Station)计划,尽可能降低产品从生产到使用全过程对环境的影响。

在ecostore宜可诚看来,“天然”并不等同于“可持续”,真正负责任的产品需要兼顾原料来源、生产制造、产品使用及包装回收的每一个环节。大洋洲首个钻石级零碳认证工厂、新西兰银蕨认证、新西兰环保部Eco Choice认证,以及持续推进的减塑实践等举措,正是品牌长期践行可持续理念所获得的行业认可与权威背书。

真正体现可持续理念的,不只是产品被使用的那一刻,更是它回归自然之后的影响。ecostore宜可诚始终关注产品对水源和土壤的长期影响,在研发过程中引入“可再生碳指数(Renewable Carbon Index)”等评估标准,优先采用植物等可再生资源作为原料,减少对化石来源碳的依赖。

同时,品牌持续探索甘蔗基塑料、再生塑料等更低环境负荷的包装方案,并通过补充装及家清补给站计划推动包装循环利用。截至目前,全球已有超过130万人参与该计划,累计减少约25万公斤塑料的使用。

2015年,ecostore宜可诚将这份源于新西兰的可持续理念带到中国。在当时的市场环境下,“无香”与“洁净”并不天然划上等号,但随着消费者对健康生活方式的关注不断提升,尤其是母婴家庭、敏感肌人群及银发群体对温和、安全产品需求的增长,品牌所坚持的理念逐渐获得更多认同。

从新西兰北地的生态村到中国家庭的洗漱台,ecostore宜可诚始终坚持着同一个信念:如何对待地球,地球终将如何回应我们。For you, your family and our world,不仅是一句品牌主张,更是品牌三十多年来始终践行的价值观。

中国市场总经理刘雨宣,从旅居新西兰时的消费者,到将这份价值观带回中国市场的推动者,身份转变的背后,是对可持续生活方式的深刻认同。对她而言,ecostore宜可诚的目标从来不是成为“最大”的品牌,而是让可持续与永续经营从少数人的坚持,逐渐成为行业常态;让循环灌装、重复使用和负责任消费,成为人们顺手就能完成的日常选择。

因为每一次看似微小的选择,都是对未来的温柔回应。

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