2019年手机行业“寒冬”的态势依旧未能改变：手机产销量持续下滑，新上市机型数量下降。2020年手机行业能否在5G驱动下迎来高光时刻？

2019年手机行业现状

1、手机普及率不断攀升

近几年，我国通讯产业发展迅猛，移动电话用户规模增加，移动电话普及率提高。2015年移动电话用户仅13.06亿户，移动电话普及率95.5部/百人。2018年移动电话用户突破15亿户，移动电话普及率112.2部/百人。2019年1-11月移动电话用户规模和普及率再创新高，移动电话用户规模16.01亿户，移动电话普及率114.7部/百人。

▲数据来源：工信部、中商产业研究院整理

2、手机产量下降

手机寒冬期持续了3年时间，手机产量持续下降。2017年手机产量跌破20亿部，2018年手机产量17.98亿部，2019年1-11月手机产量15.88亿部，同比减少4.3%。如今各大厂商相继推出5G手机和折叠屏手机，预计明年手机产量将回暖。

▲数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

3、手机出货量下降

用户换机意愿和频次下降，手机出货量持续下降。2017年手机出货量跌破5亿部，同比减少12.3%。2018年手机出货量降幅增大，出货量4.14亿部，同比减少15.6%。2019年1-11月手机出货量降幅有所回落，出货量跌破4亿部，同比减少6.2%。值得注意的是，5G手机1376.9万部。

▲数据来源：中商产业研究院整理

手机出货量下降，上市新机型数量也有所减少。2019年上市新机型仅573款，同比减少25%。目前，上市新机型数量已经连续5年下降。

▲数据来源：中商产业研究院整理

4、厂商争相发布折叠屏手机

2019年进入折叠手机元年，手机厂商纷纷发售折叠屏手机。柔宇、三星和华为发布折叠屏手机。包括苹果、中兴在内的众多厂商也已曝光折叠屏专利，部分厂商的折叠屏手机正在研发中，手机厂商之间对于折叠屏积极跟进。

▲资料来源：中商产业研究院整理

2020年手机行业发展趋势

1、5G将带来智能手机行业空前狂欢

2019年下半年开始国内手机圈就开始酝酿5G的手机了，红米K30、vivo X30、华为nova 6、荣耀V30、OPPO Reno 3等等纷至沓来。手机厂商针对老款4G手机大降价清空库存，意味着5G手机已经到了全面普及的城门下。根据中国电信9月20日发布的《2019年终端洞察报告》，我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%，其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。

更换5G手机的意愿强烈，5G手机出货量将大增。根据权威机构IDC的预测，2020年5G手机的全球出货量将达到1.9亿部，占智能手机总出货量的14%。另据中国移动公布的数据及供应链调研，2020年中国5G手机规模将达到1.5亿部。

2、“一超多强”格局巩固

随着市场的成熟，以华为、OPPO、vivo、小米等四大品牌构成的“一超多强”格局越来越稳，四大品牌出货量、市场占有率与盈利能力将持续提升。但是小众品牌与边缘化品牌的生存空间受到挤压。2020年手机行业马太效应继续深化，强者恒强，相反小众的、边缘化的品牌退出历史舞台。

3、各大品牌冲击高端更激进

在2016年的产销巅峰之后，行业洗牌悄然降临，很多单一性价比品牌在一年之内纷纷消亡，活下来的品牌开始挣脱饱和的中低端市场，向着高端化与高价位市场进军。例如，华为Mate系列与P系列“双子星”、小米MIX系列黑科技旗舰、OPPO Find系列与vivo NEX系列。2020年手机厂商将相继推出5G手机、折叠屏手机，将拉高高端手机的售价。

4、全渠道布局成为各品牌的基本策略

近几年，OPPO和vivo逐步补充了线上渠道，荣耀也实现了线上与线下渠道的均衡发展，小米线下渠道仍不完善、亟待进一步提升。未来，全渠道布局已经成为各个品牌的基本策略。

当前，中国手机用户的数字化消费行为及消费习惯已在4G时代被培养成熟，线上渠道对消费者感知、了解、体验及购买产品的影响力越来越大，线上市场重要性进一步凸显。未来，手机厂商将重点局部线上渠道。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年5G手机市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。