美国巨头苹果手机最近日子很不好过，作为全球市值第一的公司却遭遇了股票大滑坡，周一跌幅近6%，市值蒸发580亿美元，约合人民币3894亿，相当于跌掉一个特斯拉，创今年3月以来最低，在全面下跌的美股里面，苹果股票跌地最惨。

的确，苹果最近遇到了不少挫折，先是上周被消费者起诉成功，关于苹果AppStore的反垄断案件，消费者认为苹果AppStore抽成30%的费用太高，而这个费用恰好是苹果盈利的重要组成部分，占全部收入12%之多。

其次在于在中国市场的表现太过糟糕，根据市场调研机构 IDC 的数据，2019 年第一季度 iPhone 在全球的出货量只有 3640 万，比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台，销量的跌幅高达 30.2%。其中，在大中华区销量更是连续下滑，中国销售量暴降了22%。

最重要的是，在如今贸易关系紧张下，苹果手机以后对华出口的成本就上抬，在这个不利的大前提下，苹果手机如何能跨过这道坎呢？

昨天，美国摩根大通发布报告称，苹果公司必须要将iPhone新品价格提高14%，才能抵消中国市场成本扩大带来的不利影响，分析师解释道，基于iPhone毛利率为37%的假设，苹果需要将iPhone价格提高14%, 才能在成本扩大的情况下, 将上升的成本转嫁出去，同时摩根大通还警告说，不止iPhone，其他硬件产品（包括Mac设备、iPad、可穿戴设备和配件）都要进行类似的涨价，以此来保证较高的毛利率。

因此，这份报告似乎为苹果指明了一条致富之道，今年9月发布的 iPhone XI、iPhone XIR、iPhone XI Max等的首发价肯定会高不可攀，以去年的iPhone XS为例，首发价为8699，今年芯片若是提高14%的话，价格已经到了9900，一个快破万的数字，而且下半年还会有iPhone 5G版本上市，到时候价格突破1.5万也不稀奇。

这个涨价策略确实能稳住苹果毛利以及股东们的信心，但该策略一方面也很容易造成苹果卖不出去的窘境，举个例子，2019 年第一季度销量跌幅高达30%，而在4月份，苹果CEO库克坐不住了，立马采取降价策略，降价幅度在2000元以上，销量立马提升，4月份iPhone在中国的销量同比下降了3%，下降的趋势得到了明显遏制，由此可见苹果现在的价值已经撑不起它高价格。

众所周知，苹果手机一向是以高额的毛利率独霸市场，据《路透社》的消息称，入门级iPhone X的硬件成本为357.5美元，售价为999美元，因此这就意味着该机的毛利率为64%，iPhone8的毛利率为59%，作为对比华为旗舰手机毛利率在40%左右，离iPhone还有差距，但已经开始不断冲击iPhone市场份额了，iPhone这个红利期已经快吃不了多久了。