丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马再度蝉联2019年全球最具价值车企前三甲，特斯拉突出重围，首次挤进第7名。

日前英国广告巨头WPP旗下数据和市场研究公司Kantar凯度,对外公布了发布“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。其中前三甲地位与去年相同，大众集团突进前十，位列第九名；特斯拉一举冲进前列，位列第七名。

凯度属全球最大传播集团之一WPP旗下，每年都会向业界发布一份BrandZ排名报告，在一定范围内的消费者市场当中有着其权威和公信力，并以该份报告，呈给消费者和投资者直观的体现，截至目前已累计发布15年。

报告显示，2019年丰田(Toyota) 以291.51亿美元的品牌价值高居榜首，再次获得全球最具价值品牌第一名，值得注意的是，这已是丰田连续7年稳坐第一的宝座，自榜单首次推出的15年来，丰田已累计13次获得全球最具价值车企榜首位置。

细看丰田2019年的市场表现。在日前官方公布的数据中，2019年丰田全球累计销量达1,074.21万辆，同比增长1.4%，实现连续4年的销量增长。具体到中国市场上，2019年丰田在华累计销量161.01万辆，同比增长9%，占品牌总销量的15%。

这一成绩实际上与大众集团在华销量相比并不算高，但得益于丰田的“零库存理念”等丰田精神，使得丰田的利润率常年高于汽车行业，在10个百分点以上。

也正是得益于去年丰田在全球中的优良表现，使得其将2020年全球销量目标定在1,077万辆，在华销量目标定在176万辆。去年以一汽丰田、广汽丰田、雷克萨斯为主的三大品牌在华销量良好，随着今年品牌的持续发力，丰田今年在华表现或更值得期待。

再看位数第二名的梅赛德斯-奔驰和第三名的品牌宝马，其品牌价值分别为233.55亿美元和233.26亿美元。去年梅赛德斯-奔驰品牌全球销量2,339,562辆，同比增长1.3%，再度刷新年销量记录；宝马（含Mini、劳斯莱斯品牌）全球销量达2,520,307辆，同比增长1.2%。对比来看，宝马销量在梅赛德斯-奔驰之上，但此番品牌价值却不及后者。有分析人士认为，有此结果或与宝马此前涉嫌“销售打孔”有关。

日前据外媒报道，宝马在去年涉嫌有销量作假的嫌疑。截至目前此事还未有最终结论，但有资料显示，此前大众集团深陷“排放门”事件时，其品牌价值受到影响，在2019年一度被踢出前十榜单。如若此次宝马陷入“销量造假”一事，其品牌形象和未来的品牌经营或将受到一系列影响。

值得注意的是，此次榜单中，除却常年蝉联前十名的部分品牌外，特斯拉在2019年也入围进全球最具价值车企前十名，位列第7，超过大众集团今年第9名的排名。

去年，特斯拉上海超级工厂正式建成并开始交付，使得其销量呈直线式上涨，品牌股价也一路水涨船高，在本周，特斯拉超越了1999年福特汽车创下的808亿美元市值记录，成为美国史上市值最高的车企(不考虑通胀因素)。今日盘中，特斯拉股价续刷新高，市值甚至超越了福特汽车和通用汽车的市值总和。

日前有分析人士认为，特斯拉目前在华仅生产model 3一款车型，且初期产量有限，随着之后更多车型的陆续投产，特斯拉未来表现或将更值得期待。

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