已经过去的2015年，于中国的服装业来说又是动荡的一年。这是爆发与陨落并存的一个时代。”去库存化“、”关店潮“等依旧是横在不少企业面前的一座座大山，艰难求生成为了行业普遍的生存状态。

在这样的年景里，有一些品牌在并购、投资、转型中寻找突围之道，还有一些品牌则寻求一条更为稳健、可持续的道路，坚持产品为王，进行品牌文化沉淀，全面开启品牌战略优化以实现跨越升级。STAVA(斯得雅)便是这样的一家借助逐步优化成功“逆袭”的时尚男装品牌。

STAVA(斯得雅)的此次品牌战略系统优化不仅包括对品牌理念进行全面梳理提升、品牌愿景、使命及主张的提炼，也包括VI视觉的优化和终端形象的升级。

品牌体系优化 演绎品牌进化论

品牌体系建设是品牌价值增值的核心要素，需要一个长期累积和持续优化的过程。日前，STAVA(斯得雅)通过对消费客群的进一步精准定位以及品牌理念的升级，拉开了品牌战略系统优化的序幕。

从商务休闲到时尚休闲，再到时尚风格细分，如何寻求更为精准的客群是男装品牌的必修课。STAVA(斯得雅)深谙这一必修课的重要性，并对消费客群进行了进一步精准定位，不仅仅从消费者的着装风格进行定位，更是从消费者的生活理念和时尚态度去寻求共鸣点。”STAVA(斯得雅)致力于为30-35岁为核心年龄层的都市雅仕们提供了一种时尚潮雅的着装风格，我们希望他们能在优雅与帅气个性中寻求平衡表达自己的时尚态度。”STAVA(斯得雅)总经理许文煜介绍道。

与时尚潮雅的着装风格相对应的是STAVA(斯得雅)“创享潮雅时尚生活方式”的品牌使命和“乐享潮雅时尚生活”的品牌主张。

STAVA的品牌使命是把时尚潮雅的理念融入生活方式中，不仅体现在穿衣风格、从一言一行到生活态度上，创享具备潮雅范的时尚生活方式，从而让每一个潮雅男士都乐享潮雅时尚生活，乐于享受STAVA带给他们的乐趣，这种乐趣不仅体现在时尚潮雅的着装风格，更表现在精致优雅的生活理念，内敛简雅的处世哲学上。作为一个以“创造力+想象力”为基因的时尚品牌公司，STAVA(斯得雅)提出了打造“中国潮雅生活创想力先锋品牌”的品牌愿景，并将“不断创造与分享潮雅生活美学风尚，让都市时尚男士轻松享受自己的时尚态度与乐趣”的理念，作为引领都市时尚男士生活方式的方向。STAVA(斯得雅)通过对于品牌愿景、使命及主张的提炼，完成了迈向成熟的必经洗礼。

视觉蜕变 迸发潮雅时尚活力

在品牌体系建设中，视觉是消费者对一个品牌的第一印象，在这个快速消费的时代，VI视觉识别系统以及终端视觉成为了一个品牌的“颜值代表”。

VI视觉识别系统中，全新的简约字体LOGO，体现了STAVA(斯得雅)既时尚新潮又别致优雅、既有独立态度又宽厚内敛的品牌气质。STAVA(斯得雅)还根据旗下的红钻系列和都市系列两大产品系列发布了辅助图形，其中，红钻系列的辅助图形是一颗经过时光雕刻的质感红心，而都市系列则是一颗潮雅不凡的三芒星。三芒星同时是STAVA(斯得雅)品牌视觉图腾，由STAVA核心字母A发展而来，代表STAVA潮雅帅性，型品有格”的潮雅文化。

在一系列VI视觉识别系统发布的同时，STAVA(斯得雅)6S形象店也正式在广州亮相，全新打造的形象店令人耳目一新。在新的终端形象中，STAVA(斯得雅)用空间艺术完美诠释了“乐享潮雅时尚生活”的品牌理念。其设计延续了STAVA(斯得雅)一直以来的设计原则和美学理念，设计灵感则来源于全新的品牌DNA和品牌图腾延伸而来的几何图形、钻石图形、字母等，诸多创新元素交相辉映。店中，无论是黑白香槟的三主色，还是雅致大理石、高品质金属烤漆等材料的使用，皆体现了STAVA(斯得雅)雅致、潮流、格调和品质等品牌标签。

战略升级 点燃国际化进程引擎

从新VI视觉识别系统分布、终端形象升级，到品牌主张、愿景、风格定位的重新梳理，STAVA(斯得雅)此次全方位的品牌战略升级，点燃了品牌国际化战略的引擎。

“品牌文化战略是支撑企业战略的重要部分，STAVA(斯得雅)正在逐步迈向国际化，国际化战略将是一次全新出发的征程，因而品牌文化需要一次全面系统的提升。”掌舵人许文煜介绍。

专业人士认为，中国男装普遍是高速发展起来的工业品牌，而非欧洲模式下的百年设计师品牌，在品牌迈向一步步的成熟时，品牌文化战略升级是品牌进化的必经之道。

在新一轮的产业周期中，中国男装品牌发动了战略之争，这回比拼的不仅仅是渠道模式、产品研发等具体因素，而是要在国内外群雄同台演绎的竞争格局中，对企业的经营韬略、战略布局进行一场魄力与眼光的角逐。品牌战略是企业决策者战略眼光的一种表达，而STAVA(斯得雅)此次品牌的战略升级正是在这种魄力与眼光角逐中的奋力出击，期待STAVA在时尚男装竞技场上大放异彩。

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