前两天美图官方将自家最新的V7价格下调2300元，似乎已经预示着这一天到来，只是没想到原本以为会撑到6月，如今却早早告别手机市场。昨天夜里美图手机官方发文，表示正式退出手机竞争，未来相关品牌独家授权给小米经营。也就是说以后市场上还会有美图手机，但已经不是现在的美图了。

美图从2012年开始布局手机市场，2013年发布了自家首款手机产品，到现在已经7年时间。产品在发布之时被吐槽“前后摄像头装反”，将强大的主摄像头放在了前置用于自拍，结合自家美颜算法能带来非常好的自拍效果。吐槽归吐槽，美图这么设计确实得到了用户认可，很多女性手中都能看见美图手机的身影，然而这一切并没有给美图带来实惠，就拿去年来说，美图的手机业务亏损高达5亿。

而当美图今年初交出这份巨额亏损的成绩单时，就已经预示着结束手机业务这一天的到来，官方表示将会在今年上半年终结自营手机业务，并且与小米达成合作，自家手机业务结束之后将品牌以及相关的技术授权给小米，由小米来决定如何运作属于自己的美图手机，希望凭借小米的供应链和产能优势做出物美价廉的美图手机来。至于已售出手机的售后服务，依然由现在的美图负责，不会出现失去售后服务的现象。

从发布开始，美图手机给大众的形象就是贵。一开始以为这种贵是市场定位决定的，直到美图的手机的设计越来越不对劲，结合亏损财报才渐渐明白这种贵其实是无奈之举。由于市场占有率低、产品小众、销量有限，加上手机做出针对女性的的造型设计，美图手机的制造成本居高不下，无力和其他品牌竞争。而连续推出各种诸如美少女战士、哆啦A梦等珍藏版等，也无非是希望增加溢价，让手机看起来稍微值一点，只可惜效果不明显。

现在不但应用市场里充斥着美颜应用，几乎所有的国产手机也都把美颜功能当做标配。虽然多数没有做到美图那么极致，但双方的差距不足以说服消费者为溢价买单，甚至可以说美图手机最大的敌人正是自己家的应用。你会为了一个功能去专门买价格昂贵的手机吗？也许会，但绝不是美颜功能。

很多时候，包括评价君在内的评论者洋洋洒洒的批评手机市场的同质化，但同质化带来的激烈竞争也促进了手机行业的快速发展以及用户消费升级。把手机做出个性化是什么结果？2012年有两个品牌在尝试了，一个是锤子、另一个是美图。如今两个品牌的处境都令人唏嘘，反而是华为小米们不断发展壮大，更大众的OPPO和vivo成了市场宠儿，这大概就是纸上谈兵和真刀真枪在市场里肉搏的差距吧。