根据IDC最新的数据，全球智能手机出货量在今年第三季度达到3.731亿部，与2016年第三季度的3.634亿部相比，增长了2.7%。

排名前五的手机厂商（三星、苹果、华为、Oppo和小米）出货量都有所增长。然而可惜的是我们在榜单中并没有看到日本的手机品牌名。

日本手机品牌这些年已经跌出了全球前五甚至前十。

即便回到日本市场，日本手机品牌依然不占优。

IDC Japan公布了2017年第三季度日本手机和智能手机市场数据。

2017年第三季度，日本手机出货量703万部，和去年同期比下降8.4%。除了功能手机出货量急剧下降外，苹果iPhone出货量仅277万部，同比下降28.7%。但是，随着iPhone X的发布，预计第四季苹果将扭转这一趋势。尽管出货量下降明显，第三季度苹果在日本手机市场仍然维持领先地位，市场份额39.5%（而在第一季度，这一数据高达50%）。

第三季度，索尼凭借Xperia XZs在日本手机市场排名第二，出货量84万部，和iPhone的出货量过相比，差距巨大。

那么问题来了，不缺技术不缺产业配套，为什么近些年日本却在手机行业没落了？

1日本制造是集体沉沦，过去日本制造的神话被彻底的打破

在日本的白色家电行业当中，前几年就已经开始走下坡路了。特别是彩电板块在中国的业务，包括海外的彩电业务，都被中国的比如长虹电器等国内知名品牌企业并购。但这些日本电器集团，却依然保存着手机业务，在日本各大商城还依然能看到这些日本手机的影子，但是已经没有当年的火热了。

2 成本高，设计跟不上时代潮流

日本制造的手机，不但制造成本高，而且再加上跟不上时代潮流的外观设计，以及裹足不前的应用程序软件的开发，使得日本手机在市场上没有更大的竞争力，再加上高昂的价格，使得日本手机的市场份额逐年下降！

3 中国品牌的崛起

在目前全球的手机制造领域，无疑中国是最大的赢家，也是最大的市场。中国手机制造成本低于日本手机制造成本，而且还比日本手机价格低，甚至比日本手机在某些功能领域还更加的先进，性价比超高！所以消费者当然会选择性价比高的，功能先进的，而且外观设计还特美的手机。

4 日本是一个特殊的市场

即便到现在，日本依然有很大比例的用户在用功能机，在用翻盖手机，手机市场被运营商深度裹挟。

即便是iPhone，也是因为软银的引入，才打开了日本市场。

可以理解为日本手机品牌和运营商之间的深度定制，阻碍了手机品牌的创新，有点与世隔绝了。而全球的手机品牌市场，早就是公开渠道远高于运营商渠道了，所以日本手机品牌的没落是必然的。

5、日本手机企业的思维模式固化

手机是一个集网络环境，产品功能、产品内容、产品运营、产品服务于一身以产品应用为主，包含系统化、智能化、平台化、内容化、个性化、媒体化，这些都不是日本企业能做的。

过去洗衣机等功能机产品，买回来通上电就可以用，手机不行了，仅靠通上电没法用。需要大量运营内容对接，苹果做到了，日本人没有平台思维，总想靠技术吃天下，把什么都牢牢攥在手里。

手机时代技术离不开应用，得有平台共享思维，美国人想的明白，中国人想的明白，都做成了。日本手机厂商就是一个守财奴思维，他想不明白，想明白也没用，在日本三大运营商的地盘玩运营，必然也没机会。